John Swarbrooke já exerceu diversas funções na indústria do turismo, tais como a de administrador local, a de diretor do Merseyside Conference Bureau e a de chefe geral do cais de Wigan. Atualmente é professor titular da disciplina Negócios em Turismo da Sheffield Hallam University, no Reino Unido. Seus principais campos de pesquisa incluem o comportamento dos turistas, a ética no marketing, o turismo cultural e os negócios internacionais. Swarbrooke vem realizando uma série de projetos de consultoria, abordando tópicos como atrações turísticas, estratégias de marketing nas destinações e análise sobre as necessidades de treinamento. Escreveu diversos livros sobre turismo e realiza conferências em diferentes partes do mundo.
